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老板,2018你真的需要建立品牌符号了(命名篇)

  • 项目重庆品牌LOGO设计命名服务
  • 客户重庆精设计会文案的品牌公司
  • 时间2018-03-06

为什么别人的产品溢价这么快?
为什么别人的产品包装怎么看都美观?
为什么别人的专卖店形象档次拔得高?
为什么我的产品又好又便宜消费者不选择我?
老板,当你被这些问题困扰的时候,
你真的应该用心做做自己的品牌了。
这不仅关系到你产品的销路市场,更关系到你企业的存亡。
据不完全统计,平均每分钟有7家公司诞生,每天新注册的企业有1.16万户。
这个数据告诉我们,无论你从事什么行业,已经不是八九十年创业那么容易了。
老板,当你不断投身新产品研发,新技术革新,新专卖店扩张,新消费者习惯研究的同时,你是否真正愿意用心将自己的品牌形象建立起来,让你的产品卖点通过广告化处理放到最大,让你的消费者记住这个色,就是你,这个标志就是,这个吉祥物就是你,这个设计风格就是你,你是那么出众,又是那么不可代替。
比如,龙湖的房子,
无印良品的小东西,
可口可乐的LOGO
星巴克的咖啡。
老板,你可能觉得,我的企业还没发展到那么大,我的产品也还卖的不够好,我钱还没怎么赚到,为什么要投入做品牌,这个短期内并不会成效卓著的工程?
如果当年的龙湖,可口可乐,星巴克,无印良品在创业初期也这么认为,或许今天这些品牌都不存在了。
反之,如果今天你依旧固守陈规走一条脱离品牌建设的营销之路,在几十年以后,你会依旧是一个羡慕他人的品牌经营的如此出色,懊悔自己错过最佳的品牌建设时期,利润空间越来越小,产品渐渐被市场遗忘。
今天我想讲的是品牌符号,主要通过企业标识,包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度,他们属于品牌符号的一个系统,并且会综合的对消费者产生影响。
 
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命名
从命名的角度来说,最需要考虑的是成本,比如传播成本、使用成本和营销成本,这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。
传达成本低!    传播成本低!
使用成本低!    营销成本低!
像苹果、娃哈哈、凌志、丰田,这几个名字成本较低,不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。
从哪些方面思考更合适取低成本的名字?这里列举了十种方法:
目标法
这三个名称主要是将品牌与顾客相联系,使目标客户产生认同感。
比如:太太口服液就是定位针对女性补血的口服液产品,“太太”这样的命名一看到就知道该产品是你为女性设计的一个营养品。


数字法
999取名寓意在于健康长久、事业恒久、友谊永久的意思。
7-11是世界最大的便利连锁店,取名寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点,是作为一个服务特色来命名。



人名法
人名法最常见的就是张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等,以人名作为最基础的识别。


地域法

价值法


形象法


谐音法


蹭名法

​功效法

比如脑心舒这个名字,一听就明白是与大脑有关,给人健脑益智的感觉,再看飘柔洗发水,“飘柔”两个字会让用户感觉用完之后头发就会变得飘逸柔顺

 
 

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