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老板,2018你真的需要建立品牌符号了(标准色篇)

  • 项目重庆VI系统策划设计公司
  • 客户重庆VI系统策划设计行业第一
  • 时间2018-03-14

为什么远远看到红色的店招,你会联想到是招商银行?
为什么看到深棕色的橱窗,你会联想到是LV?
为什么看到清新的蓝绿色门头,你会联想到是屈臣氏?
为什么看到明亮的红色和黄色交织,你会联想到是麦当劳?
这就是品牌标准色的神奇力量。

当你的品牌形象系统搭建日益成熟的时候,你的品牌运营成本就会逐渐降低,你可能已经不需要大肆铺张的投入媒体广告,告诉消费者,你是谁,你在干什么,你有何不同,如果没你会怎样等等的形象植入性问题。

一个专属于你的颜色,在远距离视野识别范围以外,消费者就成功识别到你,从而勾起了消费者你的品牌形象的潜意识,哦,是哪家公司,他们做的不错,或者,我接受过他们 的服务,用过他们的产品,他们很棒。进而在这次消费行为中,鉴定选择你的产品和服务。

这就是标准色的巨大魅力,在LOGO视觉设计,案名系统建立以后,标准色和标准的应用系统可以让您的品牌形象更加系统健全,让您的品牌定义诠释的更好。
 
标准的核心的是识别,也就是差异化识别的目的,但前提是一定要适合行业和自身的发展。

1、  抢占认知,强化领先



比如加多宝为什么变成金罐,一方面红罐因为版权问题只能舍用,但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵,因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。

另外一方面,加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面,如果换成加多蓝,那金色就不适合了,都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐,但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广,让我们感觉还是原来的加多宝,以此来塑造一个认知。

2、 不做第一,只求唯一



从品牌的识别角度来说,我们不一定要去跟同行竞争。比如百事可乐和可口可乐,百事可乐的标识就没有用标准的红色,而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位,这样给自己的定位就是不做第一但做唯一,也是一个很好的策略。

2、  认知差异,塑造专属


有些行业没有明显优势的话,我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机,在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的,之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色,就是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别,还有小米的橙色、LG的粉色也是对消费者有一定的认知。
 
您的消费者对您印象深吗?您的品牌标准系统建设完成了吗?

与桔禾邦同行,让杰出梦想成为品牌:

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