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瑞兰斋-中华老字号品牌时尚传承

  • 项目重庆包装设计|食品包装策划
  • 客户云阳前进食品厂
  • 时间2018-01-11







瑞兰斋品牌故事

云阳特产桃片糕,起源于盛唐,俗称糯米糕。唐代宗广德三年(公元765年), 诗圣杜甫避安史之乱,客居云阳,对糯米糕情有独钟。桃片糕兴旺于明清,称玉带糕,经历代制糕艺人的传承和开发,至今享有一千二百多年的悠久历史。

明末清初,云阳商界名人宋瑞兰独创桃片糕制作技艺,开办"瑞兰斋",并发展成以生产桃片糕而闻名于世的大斋铺,至民国,获极高声誉。

民国《云阳县志》记载:明朝“宋瑞兰、左天禄、魏长远制玉带糕尤精,以糯米粉合糖及核桃仁为之,切片如纸,又名桃片,味极醇美,为土产名品,过县门者必购之。邻县仿制,皆不逮也。数百年魏、左易主,宋尚袭其业。”

云阳县前进食品厂一直沿袭“瑞兰斋”配方,秉承传统工艺,运用现代技术,所生产的“王大汉”、“瑞兰斋”系列桃片糕,是老少皆宜的休闲食品。“瑞兰斋”桃片糕制作技艺,已入选重庆市非物质文化遗产.“瑞兰斋”商标,于2011年荣获 “中华老字号”金字招牌。


项目背景

瑞蘭斋为王大汉高端系列,此系列包装以突出瑞蘭斋悠久历史为主,精致典雅,与目前市场大红大绿的其他品牌桃片形成明显差异。

世界上唯一不变的是变化”,面对瞬息万变的社会,我们必须通过自身的某些改变以适应社会发展的要求。但关键的一个问题是:如何变?怎样变?变得不好不单不能改善问题更有可能令自身进入“不伦不类”的尴尬境地。因而,科学全面的调研方案显得尤其重要。

经济发展一日千里,客户需求也在不断提升,他们要求能提供高品质服务的同时还希望能体验到公司的文化内涵;行业内,同行竞争越演越烈:一方面,新对手相继加入战团,向老牌公司发出有力挑战;另一方面,老对手也力图革新,以进一步瓜分市场份额。社会在进步,竞争在加剧,多年前沿用至今的企业形象总觉得有所欠缺,前进食品陷入了思考:因循守旧显然不是出路;而对原来企业文化的全盘否定则意味着失去多年积累下来的品牌优势,也明显不是明智之举。前进食品必须在继承优良传统的同时谋求突破,对企业形象进行改良,方能于行业竞争中立于不败之地。

据统计,人接收到的信息75%来自于视觉,这次产品包装形象的重新设计可以帮助前进食品有效提升企业形象、增强产品竞争力。而产品包装设计的成功与否,取决于调研方案是否系统、全面、准确。在这次调查中,我们意在如何借助专业品牌的力量成功对前进食品产品包装形象进行全面而确切的调查,从而成功地提升前进食品的企业形象。


品牌形象升级目的

提升产品包装形象,从而在顾客心中进一步确立“瑞兰斋”的品牌形象,将前进食品差异市场定位进一步与其他竞争对手区分开来,这一步需要依靠调研对前进食品产品包装进行准确定位,方能制定完善的改善方案。

品牌提升关键问题

时下,前进食品产品包装形象设计面临一个问题:经营了多年的产品包装形象如何与时俱进,建立适合新市场竞争和独特的产品形象和品牌形象,提升品牌价值是这次形象升级设计面临的关键问题。

项目困惑

如何对前进食品进行产品包装形象的提升?包装形象如何与时俱进?包装形象如何更贴合行业特色和企业特色?包装形象如何更贴切顾客的内心需求和内心感知?包装形象如何与品牌形象统一?

与桔禾邦同行,让杰出梦想成为品牌:

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