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王大汉隆贵桃片糕-中国桃片糕第一品牌

  • 项目重庆包装设计|糕点品牌策划
  • 客户重庆王大汉农业开发有限公司
  • 时间2018-01-11



























项目背景


为配合王大汉农业开发公司品牌升级策略,以新颖的、有品位、专业化、定位精准的品牌形象、独到的经营理念,突出中华老字号形象,能在地方特产和中华传统美食市场获得更进一步的提升和发展,进一步做大做强中华传统美食品牌,以专业的品牌策略、高效的工作状态、独特的创新理念承诺客户,在王大汉农业开发公司面对市场进一步发展能有效通过品牌的视觉形象向公众传递全面、老字号、美食文化、新颖、专业、质量、独到、服务、积极、实力的正面形象。并在今后的长期合作信任中,协助王大汉农业开发公司建立一个具有自我特色的中华老字号品牌,以长期立足西南及全国市场,打造中国桃片糕第一品牌。

重庆食品行业品牌现状诊断

1、品牌意识薄弱
2、企业没有准确的自身定位
3、对形象管理不严谨
4、商标过于简单和爱模仿
5、缺乏品牌的保护意识
6、品牌形象缺乏一体化和统一性


品牌定位

中国桃片糕第一品牌
品牌命名:王大汉隆贵  瑞兰斋


本着专业的态度,以长远合作为基础,对王大汉农业开发公司已有的品牌形象及品牌影响力进行合理的优化及深化,新的品牌形象从360°品牌策略出发构思,打造符合王大汉食品特色的品牌形象。

1、中华老字号:王大汉农业开发公司(前身为:前进食品厂)创建于1991年,其“瑞蘭斋”桃片糕传统手工技艺已列入重庆市非物质文化遗产保护项目;“瑞蘭斋”一“中华老字号”已通过商务部公示,正待授牌。其产品沿袭距今400余年历史的大斋铺“瑞蘭斋”的配方和工艺流程,注册商标为“王大漠”和“瑞蘭斋”, 企业和产品荣获“重庆名牌产品、重庆市著名商标、重庆市非物质文化遗产保护项目、重庆市守合同重信用单位、中华名优食品”等称号。所以我们的品牌形象首要告诉公众,“王大漠”品牌是中国桃片中最具历史品味和正宗传统品牌之一,是对具有悠久历史文化地位的中华桃片的创新、传承和肯定。

2、传承和创新:中国桃片市场竞争对手繁多,竞争激烈,我们要通过规范的品牌形象向市场告之,“王大汉隆贵”是对名传四百年云阳瑞兰斋桃片糕的传承和创新。

3、服务:现代社会商业模式对市场竞争的服务要求越为看重,“王大汉隆贵”品牌更需要的是优质的售前售后服务,“王大漠”的品牌形象也将更注重每一个设计及应用的细节和统一协调性。

4、文化:现代商业贸易节奏以及食品行业的特性、商业定位,顾客对于产品本身的使用价值满足外,“王大汉隆贵”提供更具文化感召力和顾客感染力的产品文化,才能在市场中更有竞争力,脱颖而出。

5.新颖:食品行业普遍存在品牌意识薄弱,品牌形象缺少自身的精准定位,我们所塑造的“王大汉隆贵漠”的品牌形象将成为中华桃片糕市场里的榜样和标杆。

6.国际化:重庆现已跻身国际大都市行列,越来越多的世界500强企业及跨国大公司陆续登陆重庆市场,重庆已经成为中国经济发展的新生力量,我们所塑造的“王大汉隆贵”的品牌形象将跟国际化紧密接轨,彰显简约、大气的国际化风格。


产品包装设计

产品包装从中国风、简洁、大气设计方向出发,包装设计需具备较强的行业识别性、品牌识别性、产品识别性、记忆性、专业性和实用,对产品销售和品牌传播起到积极有效的意义。


与桔禾邦同行,让杰出梦想成为品牌:

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