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星巴克 让品牌拥有持久魅力的文化塑造

  • 项目重庆企业文化策划设计
  • 客户重庆专业企业文化文案公司
  • 时间2017-12-26

星巴克 让品牌拥有持久魅力的文化塑造

 

 

“用星说是星巴克近年在数字营销的一个标志动作。在微信首个社交礼品体验型产品,用户在微信上购买一杯咖啡并附上祝福,就能分享给自己的任一好友,接到祝福的好友可以随时到门店兑换。从始至终,星巴克的崛起,与人文体验创新脱不了关系。

 

 

星巴克不是对咖啡文化做简单的直译,它还加入了与当时占据主流的速溶咖啡截然不同的手工艺性;后期不断融合进咖啡豆原产地的文化基因;在口感上,是以手工研磨的天然香味为代表的,更容易被大众接受的风味;而在门店设计方面,则始终围绕着咖啡文化,整合多样元素,提供满足亲切社交的空间体验,在后期又不断从门店当地的本土文化中发掘设计灵感。


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