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可口可乐“潮”营销:品牌永葆长青的奥秘

  • 项目品牌整合推广策划设计
  • 客户重庆首家品牌整合推广策划设计公司
  • 时间2018-01-09


可口可乐专注将流行与顾客的生活方式进行结合,与时俱进的营销手段推动全球青少年对可口可乐的忠诚度,可是可口可乐已经131岁了。

可口可乐又打出两个2020年版本的宣传标语:“刷新世界观(To refresh the world)”以及“释放幸福瞬间(Inspire moments of optimism and happiness)”,并计划将音乐作为营销手段,可口可乐一直致力于将更多注意力放在消费者身上,让其成为一个贴近年轻人,富有情感共鸣的品牌,恰好,音乐天生就具有这样的吸引力。紧抓年轻群体“理解当下消费者的生活方式选择”是可口可乐全球销量领先的关键所在,2015年,可口可乐公司在市场营销上花费了大约68亿美元,占其全球年收入的15%,这个数据与美国唱片行业的年收入规模几乎一致。可口可乐通过音乐进行品牌营销的方式,跨越种族、宗教、语言以“世界通用语言”的方式影响到全球,为音乐行业带来了许多活力,帮助当地音乐人生存,也间接培养了年轻一代的音乐审美。

重庆桔禾邦品牌咨询机构专家认为,虽然可口可乐本身就具有长远的品牌根基,以及超乎巨大的全球消费势力,但其作为一家百年品牌领头羊,率先采用音乐营销的方式,的确独有卓有远见,引领宣传潮流,为包括音乐在内的许多领域带来生机,这不只是品牌的胜利,也促成了多方的共赢。

 

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