023-8620 5243

甜品品牌如何更亲近消费者:哈根达斯史上最大品牌重塑

  • 项目甜品品牌策划设计
  • 客户重庆最专业甜品品牌策划设计公司
  • 时间2018-01-16


据悉,哈根达斯将不再是我们熟悉的“高冷”冰淇淋品牌了。快消品巨头通用磨坊旗下的哈根达斯正在进行56年历史上最大规模的品牌革新,包装、Logo、线下冰淇淋店和营销策划都会发生前所未有的巨大变革。该革新计划已在英国稳步推进中,预计2018年夏季会在全球范围内(除了美国)铺开。

 这次品牌升级是为了拉近与新一代消费者的距离,改变之前定位奢侈品的级别,给年轻人的印象是太能装,希望建立与年轻消费有共鸣的品牌价值。让品牌重门活力和现代感。

重新定义奢华
哈根达斯自90年代上市以来,凭借高冷“奢侈品”路线脱颖而出,包装上红和金的配色,广告营销中经典的文案“爱她,就带她去吃哈根达斯”, 加上动辄几十上百的冰淇淋,无不透露着“奢华”和“高级”的气息。
但随着消费者对于“奢侈品”的认知发生了变化,他们不再着眼于品牌和价格本身,不再盲目追求奢侈品带来的地位,更关心品质和品牌背后所代表的价值与故事。哈根达斯不能与消费者越走越远。
新的logo采用“棕红色”,取代原有的黑色和金色;
在包装的改革上,他们请到了13位来自世界各地的艺术家,为哈根达斯每个味道的冰淇淋,都创造一款更具艺术感和现代感的包装。
在广告营销方面,哈根达斯在全球6个城市与地区,开展了以“让每一天非凡”为口号的营销活动,讲述不同人与“冰淇淋”的情缘与故事,突出“将冰淇淋融入到了每个人的生活方式之中

升级“口味和配方“

为迎合健康潮流哈根达斯升级了口味和配方。改变不少人吃完哈根达斯的第一感受是“齁甜”和第二感受是“太胖罪恶”的品牌障碍,
哈根达斯在改变产品的配方,打算利用天然材料取代防腐剂、人造乳化剂和稳定剂。此外还打算推出更多新口味冰淇淋抢占市场。如果哈根达斯不改变,一边是高冷的奢侈品定位,一边又在超市里打折促销,长此以往,对品牌的形象也是一种损害。

 

 


与桔禾邦同行,让杰出梦想成为品牌:

关闭浮窗