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不懂品牌的企业,死的快:“露露”发布全新品牌战略

  • 项目重庆餐饮包装策划设计
  • 客户重庆最好餐饮品牌整合公司
  • 时间2018-01-23




承德露露作为植物蛋白饮料开创者,自1950年创立至今,将近70年的历史之久,2018年露露发布全新的战略以及小蓝罐装蛋白质饮料品牌。推出了新的理念及品牌包装,让品牌更符合年轻时代顾客的审美喜好,整体更倾于年轻化。

 

 

品牌战略是品牌塑造中含金量最高的层次。因此,在落地设计之前,露露品牌在上市前期做了大量市场调研,消费者需求分析,品牌重新的定位方案,热饮款杏仁露上市以来它清新的外包装颜色和饱满的野山杏仁的设计,特别是在货架上展示尤为特别和醒目,从而深受消费者喜爱。

 

在植物蛋白饮料界一直有“南椰树,北露露”的说法,近年露露受到椰汁、核桃乳不断冲击,露露推出了露露热饮款早餐营养升级计划 “温暖每一个奋斗的早晨”。

 

露露LOGO由露露专用蓝色、王羲之“露露”字体和红色飘带组成,在此次LOGO升级中,继承了核心LOGO的表现形式与色彩,优化了LOGO的造型弧度,让整个LOGO造型更加和谐,去除了原有的LOGO白边、加大“露露”文字,让整个LOGO更清晰,更大气。

 

优化“露露蓝”。在产品包装色彩上,热饮款延续了露露品牌一贯坚持的蓝色调,保留了露露特有的“蓝罐子”,并把这“蓝罐子”的“蓝”,优化为PANTONE 2985C作为品牌新“露露蓝”,色彩清新,亲近消费者。

主视觉画面的设计在保持包装的聚焦、简洁、生动基础上,选择“露露蓝”做基础,强调文字信息为中心,视觉为辅的传播设计方法,新的定位认知焦点是“热露露”,在主画面的产品表现做了加强“热感、雾气”的特性表达。

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