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从《旅行青蛙》,论重庆小成本品牌之路

  • 项目重庆小品牌形象塑造
  • 客户重庆品牌整合专家
  • 时间2018-01-25



首先介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游,经过一个月的时间,这阵风就从日本刮到了国内。

一件能流行起来的事物,势必有它与众不同的地方。而《旅行青蛙》的这个点,就在于 这只小青蛙与你没有任何关系,你就是一个旁观者,看着它在屏幕里度过“蛙生”。你在游戏中唯一能做的,就是充当它父母一样的角色,给你的“蛙儿砸”准备东西。

你的儿砸也是有小伙伴的,而且孩子之间都有攀比心理。什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊…...他们会来你家串门,这时候你要好吃好喝地招待人家。就是拿你儿砸带回来的纪念品,当然他们也不白吃白喝,走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

所以这游戏在玩法上就形成闭环了——收割三叶草—给你儿砸买好吃好喝的—儿砸能去更好的地方—给你带回更好的纪念品—儿砸能有更多的小伙伴—收到小伙伴们更好的回礼—给你儿砸带更高级的好吃好喝—……买不起就氪金买三叶草吧!

但这款游戏的魅力就在于,它触动了玩家心底那颗“父母心”,你真的像一名家长一样,看他在家的时候就盼着他出去,唠叨他别老宅在家里玩游戏 。

是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏?这个不大点的公司,却频频做出流行度极高的游戏,可以说是非常有才了。如此成功的游戏,最初的开发团队只有 2 个人,你说是“瞎猫碰上死耗子”也好,是放置类游戏火爆的必然趋势也罢,总之它的成功让我看到了喵星人的魅力,以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官。所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子。这家公司似乎也懂得“不要把鸡蛋放进同一个篮子里”,上线一款游戏,让玩家新鲜个把礼拜,在社交平台上扩散一下,热度一过下一款游戏就紧跟着上线了。
 
所以,《旅行青蛙》为什么能这么火?
首先, Hit-Point 选对了题材,并且给它赋予了可爱的外表。这款游戏和玩家有没有眼缘。显然可爱的路线更为保险,更符合大众的审美,全世界喜欢蛙的人可一点都不比猫少,尤其是日本人,他们对蛙更是情有独钟。
其次,是游戏类型的选择,放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低,操作极其简单。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。
因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。而《旅行青蛙》所抓住的“牵挂心理”,却是长期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的:“想念是会呼吸的痛。” 朋友圈、微博,不都在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”?然而除了抱怨,还有炫耀。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗?你一定会的。拥有社交功能的电子宠物,是多么的可怕啊!

一款成功的手游,和一款成功的品牌塑造一样,具有视觉偏好、消费者心理、消费者行为的深度分析,如果您的企业和Hit-Point公司一样,尚处在发展的初级阶段,那么桔禾邦品牌认为,您的品牌定位和品牌入市,必须遵循这几点原则:
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